NEDEN BU KADAR CİDDİ?

Michael Jackson'ın biz yeni bir nesil olduğumuzu söylediği o reklamı hatırlıyor musunuz? Herkesin sokaklarda dans ettiği ve naifçe Michael Jackson'ı taklit ettiği zamanı? Herkesin elinde Pepsi kutusu. Ya da Shaq'ın o genç çocuğun Pepsi'sine dokunmak istemediği zaman?

"Be Young, Have Fun, Drink Pepsi" sloganına ne oldu? Bugün her yerde minimalist logolar görüyoruz; Nickelodeon'ın yeni logosu bile sigorta şirketi gibi görünüyor. NBA takımları gösterişli sokak stillerinden sıkıcı, düz, tek renkli logolara ve formaları geçti. Oyuncuların maçlardan önce ve sonra resmi bir giyim kuralına uyması gerekiyor. Bugün her şey, profesyonelliği çağrıştıran düz, iki boyutlu bir görünüme sahip; bu durum Nickelodeon, Playstation, MTV'de ve hatta paradoks olarak Comedy Central'da bile uygunsuz.

Logoları değiştiren şirketlerin yüzlerce örneğini sıralayabilirim, ama bu bize ne anlatıyor?

Peki, bu gelişmenin insanlar tarafından mı (aşağıdan yukarıya) yaşandığı yoksa farklı bir yöne itilmek için mi gerçekleştiği sorusundan kaçınarak, bir değişimin olduğunu kabul etmek gerekir. Microsoft Windows 8 sistemine baktığımızda ne olur, o kadar basit ve kolay görünen sistem? Bizi de daha basit ve kolay hale getirir. O zamanlar, size ipuçları veren ve sizi programlar arasında yönlendiren küçük bir ataç vardı ve tüm bu şeylerden kendimiz geçmek zorundaydık. Bugün, zaten her şeyi biliyoruz, artık bizi heyecanlandırmıyor. Genç ve havalı reklamlar artık bize çekici gelmiyor, çünkü onları saf ve çocukça olarak algılıyoruz. Spor, eğlenceden daha çok iş haline geldi. Dünya Allen Iverson'u oyunu için sevdiğini, ama daha da çok onun stili ve üslubunu sevdiğini düşünün. Bugün, onun gerçek istatistikleri hakkındaki eleştiri o kadar yüksek sesle dile getiriliyor ki, neredeyse onun mirasını zayıflatıyor.

Neden bu kadar ciddi? Minimalizm bu on yılın yeni trendi. Sade, basit, etkili. Tüm gösterişten uzak bir yaşam tarzını temsil ediyor; aynı zamanda soğuk ve bireyselci. Ve işte nedeni: bireyselcilik.

Minimalizm, bir bakıma üstünlüğü ifade eder, çünkü iş dünyasının stillerini günlük hayatımıza getirmiştir. İş rekabettir ve rekabette biri diğerinden daha iyi olmak zorundadır. Rekabet bireyselliğin ana özelliğidir ve bunun tersi de geçerlidir. Apple, IKEA, Microsoft vb. şirketler bizi tasarımcı, mimar ve sanatçı gibi hissettirir. Beyaz odalar, büyük bir TV ekranının önünde siyah bir kanepe, üzerinde bir Mac bulunan ahşap bir masa, hiçbir kablo yok, duvarlarda bir veya iki büyük tablo, hepsi bu. Günümüzde bunu seviyoruz. Temiz, minimalist, bireyselci.

Ama sıcak renkleri, gösterişli stilleri, saf şakaları ve sloganları, gerçek gülüşleri, havalılığı ve daha önce yaşadığımız özgün yaşam tarzını özlüyorum.

Genç Ol, Eğlen, Pepsi İç!