WARUM SO ERNST?

Erinnern Sie sich an die Werbung, in der Michael Jackson sagte, dass wir eine ganz neue Generation sind? Als alle in den Straßen tanzten und naiv Michael Jackson nachahmten? Alle mit Pepsi-Dosen in der Hand. Oder als Shaq diesen jungen Kerl nicht an sein Pepsi lassen wollte?

Was ist aus „Be Young, Have Fun, Drink Pepsi" geworden? Heute sehen wir überall minimalistische Logos, selbst Nickelodeons neues Logo sieht aus, als würden sie Versicherungen verkaufen. NBA-Teams sind von ihren auffälligen Street-Styles zu langweiligen, schlichten, eintönigen Logos und Trikots übergegangen. Die Spieler müssen sogar vor und nach den Spielen einen formalen Dresscode befolgen. Heute hat alles dieses schlichte, zweidimensionale Aussehen, das Professionalität suggeriert, selbst dort, wo es unangebracht ist – bei Nickelodeon, Playstation, MTV oder sogar, paradoxerweise, bei Comedy Central.

Ich könnte hunderte Beispiele von Unternehmen aufzählen, die ihre Logos geändert haben, aber was sagt uns das?

Nun, wenn man die Frage beiseitelässt, ob diese Entwicklung von den Menschen ausging (von unten nach oben) oder gezielt in eine andere Richtung gelenkt wurde (von oben nach unten), muss man anerkennen, dass es einen Wandel gibt. Was passiert, wenn wir uns ein Microsoft-Windows-8-System ansehen, das so einfach und benutzerfreundlich wirkt? Es macht uns selbst einfacher und benutzerfreundlicher. Damals gab es diese kleine Büroklammer, die dir Tipps gab und dich durch die Programme navigierte, und wir mussten uns selbst durch all das Material arbeiten. Heute wissen wir bereits alles, es erregt unsere Aufmerksamkeit nicht mehr. Junge und trendige Werbespots sprechen uns nicht mehr an, weil wir sie als naiv und kindisch wahrnehmen. Sport wurde mehr zum Geschäft als zur Unterhaltung. Man denke nur daran, wie die Welt Allen Iverson für sein Spiel liebte, aber noch mehr für seinen Stil und seine Eleganz. Heute ist die Kritik an seinen tatsächlichen Statistiken so laut, dass sie sein Vermächtnis fast untergräbt.

Warum so ernst? Minimalismus ist der neue Trend dieses Jahrzehnts. Schlicht, einfach, wirksam. Er verkörpert einen Lebensstil, der sich von aller Protzerei abwendet, während er gleichzeitig kühl und individualistisch ist. Und hier liegt die Ursache: der Individualismus.

Der Minimalismus suggeriert in gewisser Weise Überlegenheit, weil er Geschäftsstile in unseren Alltag gebracht hat. Geschäft ist Wettbewerb, und im Wettbewerb muss man besser sein als der andere. Wettbewerb ist das Hauptmerkmal des Individualismus und umgekehrt. Apple, IKEA, Microsoft und andere lassen uns wie Designer, Architekten und Künstler fühlen. Weiße Räume, ein schwarzes Sofa vor einem großen Fernsehbildschirm, ein Holztisch mit einem Mac darauf, nirgendwo Kabel, ein oder zwei große Gemälde an den Wänden – das ist alles. Das ist, was uns heute gefällt. Sauber, minimalistisch, individualistisch.

Aber ich vermisse die warmen Farben, die auffälligen Stile, die naiven Witze und Slogans, das echte Lachen, die Coolness und einfach den authentischen Lebensstil, den wir vorher gelebt haben.

Sei jung, hab Spaß, trink Pepsi!